Federico Seneca
papà perugina

Dal 17 marzo al 2 settembre il Museo Nazionale della Collezione Salce, a Treviso, ospiterà la mostra dedicata a uno dei geni della grafica pubblicitaria del Novecento FEDERICO SENECA (1891-1976). Segno e forma nella pubblicità, che illustra il suo intero percorso creativo, dagli esordi belle époque agli sviluppi futuristi alla teatralità di matrice bauhaus.

Seneca fu il geniale direttore artistico di Buitoni e Perugina e l’inventore della celeberrima scatola blu dei Baci, che creò rielaborando l’immagine dei due innamorati di Hayez. Sua anche l’idea di inserire all’interno il cartiglio contenente frasi d’amore, ancora oggi simbolo del prodotto.

Elena de Vho ci racconta la mostra con una delle sue filastrocche.

 

A VOLTE LE STORIE SON MUTE E ORGOGLIOSE

SON TACITE AMANTI DI VITE GLORIOSE

… NEMMENO UN BISBIGLIO, CHE SVELI IL MISTERO

DI CIÒ CHE IL NON DETTO SIA VERO DAVVERO

 

C’È SOLO UNA COSA CHE DÀ LORO VOCE,

IMMAGINI FERME IN UN MONDO VELOCE:

CATTURANO CIO’ CHE STA SOLO “ALL’INTERNO”

E RENDONO IL TEMPO TANGIBILE E ETERNO.

 

UN UOMO CHE NACQUE A FINE 8OO

DI GRANDE INTELLETTO ED INNATO TALENTO

RIUSCÌ A RACCONTARE LA STORIA D’ ITALIA

USANDO UNA GRAFICA CHE TUTT’ORA AMMALIA…

 

PARLÒ DI PROGRESSO DI INDUSTRIA E MERCATO

IN MODO ESAUSTIVO E CON TONO PACATO

PARLÒ DI UN PAESE CHE DOPO UN CONFLITTO

LOTTAVA TENACE SEPPUR MOLTO AFFLITTO

 

FU IL GRANDE CREATORE DI SIMBOLI GHIOTTI

CHE FURONO “BACI” DOPO ESSER “CAZZOTTI”

CHE FURONO TRACCIA DI AMORI ACCADUTI

E CHE SONO GLI STESSI DI OGGI, EVOLUTI.

 

A RENDER SPECIALE IL ROMANTICO DONO

CHE DICHIARI AMORE O RICHIEDA PERDONO

C’È UN DOLCE CARTIGLIO CHE È PARTE PRIMARIA

DI UNA TRADIZIONE PER NIENTE ORDINARIA

 

DI SUOI MANIFESTI NE ESISTON DI BUONI,

PARTENDO DA AGIP E PASSANDO A BUITONI

MA LA SUA PIÙ NOTA IMMAGINE FINA

LO FA DI DIRITTO “PAPÀ PERUGINA”

 

QUESTA È LA STORIA DI UN UOMO NORMALE

CHE HA RESO IL DISEGNO UNA FIABA SPECIALE

CHE HA PRESO IL SUO TEMPO E L’HA SPINTO FIN QUA

E CHE MOSTRA COS’ ERA LA PUBBLICITÀ…

 

 

FEDERICO SENECA. Segno e forma nella pubblicità

Museo Nazionale della Collezione Salce

dal 17 marzo al 2 settembre

www.collezionesalce.beniculturali.it