Federico Seneca
papà perugina
Dal 17 marzo al 2 settembre il Museo Nazionale della Collezione Salce, a Treviso, ospiterà la mostra dedicata a uno dei geni della grafica pubblicitaria del Novecento FEDERICO SENECA (1891-1976). Segno e forma nella pubblicità, che illustra il suo intero percorso creativo, dagli esordi belle époque agli sviluppi futuristi alla teatralità di matrice bauhaus.
Seneca fu il geniale direttore artistico di Buitoni e Perugina e l’inventore della celeberrima scatola blu dei Baci, che creò rielaborando l’immagine dei due innamorati di Hayez. Sua anche l’idea di inserire all’interno il cartiglio contenente frasi d’amore, ancora oggi simbolo del prodotto.
Elena de Vho ci racconta la mostra con una delle sue filastrocche.
A VOLTE LE STORIE SON MUTE E ORGOGLIOSE
SON TACITE AMANTI DI VITE GLORIOSE
… NEMMENO UN BISBIGLIO, CHE SVELI IL MISTERO
DI CIÒ CHE IL NON DETTO SIA VERO DAVVERO
C’È SOLO UNA COSA CHE DÀ LORO VOCE,
IMMAGINI FERME IN UN MONDO VELOCE:
CATTURANO CIO’ CHE STA SOLO “ALL’INTERNO”
E RENDONO IL TEMPO TANGIBILE E ETERNO.
UN UOMO CHE NACQUE A FINE 8OO
DI GRANDE INTELLETTO ED INNATO TALENTO
RIUSCÌ A RACCONTARE LA STORIA D’ ITALIA
USANDO UNA GRAFICA CHE TUTT’ORA AMMALIA…
PARLÒ DI PROGRESSO DI INDUSTRIA E MERCATO
IN MODO ESAUSTIVO E CON TONO PACATO
PARLÒ DI UN PAESE CHE DOPO UN CONFLITTO
LOTTAVA TENACE SEPPUR MOLTO AFFLITTO
FU IL GRANDE CREATORE DI SIMBOLI GHIOTTI
CHE FURONO “BACI” DOPO ESSER “CAZZOTTI”
CHE FURONO TRACCIA DI AMORI ACCADUTI
E CHE SONO GLI STESSI DI OGGI, EVOLUTI.
A RENDER SPECIALE IL ROMANTICO DONO
CHE DICHIARI AMORE O RICHIEDA PERDONO
C’È UN DOLCE CARTIGLIO CHE È PARTE PRIMARIA
DI UNA TRADIZIONE PER NIENTE ORDINARIA
DI SUOI MANIFESTI NE ESISTON DI BUONI,
PARTENDO DA AGIP E PASSANDO A BUITONI
MA LA SUA PIÙ NOTA IMMAGINE FINA
LO FA DI DIRITTO “PAPÀ PERUGINA”
QUESTA È LA STORIA DI UN UOMO NORMALE
CHE HA RESO IL DISEGNO UNA FIABA SPECIALE
CHE HA PRESO IL SUO TEMPO E L’HA SPINTO FIN QUA
E CHE MOSTRA COS’ ERA LA PUBBLICITÀ…
FEDERICO SENECA. Segno e forma nella pubblicità
Museo Nazionale della Collezione Salce
dal 17 marzo al 2 settembre
www.collezionesalce.beniculturali.it
